バリューチェーン(Value Chain)
｢バリューチェーン｣とは｢ビジネスにおける自社の事業を分別して、それぞれの付加価値を見出すマーケティング分析｣です。マーケティング分析は実に様々なものがあり、どれが正解や最も良いとは簡単には言えず、敢えて言うなら一長一短という答えになってしまいます。しかし、最も有名や大企業が導入した成功例とする質問なら、今回の｢バリューチェーン｣が相応しいのではないでしょうか。ある種、マーケティング分析の代表格やスタンダードとなっている｢バリューチェーン｣の解説となります。
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この記事の目次
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バリューチェーンの意味とは
｢バリューチェーン｣の意味は以下の通りとなります。
(1)直訳すると｢価値連鎖｣で、自社(や他社)を分析する際に用いるマーケティング手法の一つ。
(2)企業活動における業務の流れを製造･販売･保守など機能別に分類し、それぞれの付加価値を分析するフレームワークの事。
”バリュー”は英語｢value｣から｢価値｣｢値打ち｣｢評価｣など、”チェーン”は｢chain｣から｢鎖｣｢同一資本の経営系統｣で、直訳すると｢価値連鎖｣が｢バリューチェーン｣です。近年注目のビジネス用語やマーケティング用語で、自社や他社の付加価値を分析する際に用います。企業が製品をお客に届けるまでには、材料調達･製品製造･配送･販売といった流れが必要で、さらには販売後もサポート体制も要します。これらを個別に分析する事で良い点悪い点が明確化され、改善する事でより良い企業へと成長をするのです。また、いずれはコスト削減や利益を最大化するのも可能となり、だから多くの企業が｢バリューチェーン｣を導入し、常に自社のマーケティング状況を分析しているのです。類似となるマーケティング分析｢サプライチェーン｣は｢供給｣を第一にした考えで、｢バリューチェーン｣の｢価値｣に重点を置く考えとは相反するところがあり、そこからもこの二つは何かと比較される事が多いです。両者とも自社をより良くする為の分析ツールという点では同じとも言えますが、その過程や中身が違うのです。｢バリューチェーン｣は｢自社(他社)の価値を見極める｣のに対し、｢サプライチェーン｣は｢自社や他社も含めた全供給を見極める｣となります。すると、｢サプライチェーン｣の方が優れている気もしますが、範囲があまりにも広くなりその分でコストも掛かり、さらに他社の全容を掴むのは難しく、現在成功している大企業は｢バリューチェーン｣で飛躍したケースが多いのも事実です。
バリューチェーンの由来
｢バリューチェーン｣はアメリカの経営学者･マイケル･ポーター氏が1980年に発売した著書｢競争優位の戦略｣で用いたのが始まりで、それからビジネスやマーケティング分野で一目を置かれて世界中に広まっていきました。
バリューチェーンの文章・例文
例文1.大学のレポートで大企業のバリューチェーンの具体例を調べる事になった。
例文2.バリューチェーンから得た情報を分析できれば、弱点を補う事が出来るようになる。
例文3.バリューチェーンもサプライチェーンもメリットデメリットが当然ながらあるので、完全なマーケティング分析は存在しない。
例文4.経済部の学生などは将来を見据えてバリューチェーンなどのマーケティング手法を必死に学んでいるのだろう。
例文5.将来コンサル志望なら、バリューチェーンなどは常識として覚えておく必要がある。
マーケティング手法｢バリューチェーン｣を使った例文です。
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バリューチェーンの会話例
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バリューチェーンといった素晴らしいマーケティング分析があるのに、どうして日本は景気が良くならないの？
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それはね、バリューチェーンといった分析ツールも所詮は人の心までは読み取れないし、景気動向という大きな舵取りを判断はできないからじゃない。
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どんなにマーケティング分析が完璧で最適化をしても…。
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購入する人が減り続ける限りは、机上の空論なのよ。
日本の不景気について男女が｢バリューチェーン｣を用いた会話をしています。
バリューチェーンの類義語
｢バリューチェーン｣の類義語には、｢サプライチェーン｣｢VRIO分析｣｢ビジネスシステム｣｢エコシステム｣などの言葉が挙げられます。
バリューチェーンまとめ
｢バリューチェーン｣は直訳すると｢価値連鎖｣で、自社や他社を分析する際に用いるマーケティング手法です。特徴は価値を見出すのに特化した分析で、原料の調達から製造や販売など部門毎の価値を調べ、最終的にはコスト削減や利益アップに繋がります。また類似となる｢サプライチェーン｣は、自社と他社も含めて供給全体を最適化するマーケティング手法となります。