「リテールメディア」の使い方や意味、例文や類義語を徹底解説！

リテールメディア(Retail Media)

｢リテールメディア｣とは｢小売側が自らのサイトやアプリを使って広告展開する仕組み｣です。昔はテレビが最大メディアで番組の視聴率も高かったので企業がCMを流してもらうのは大変意味がありましたが、これだけテレビ離れが叫ばれスマホでネットやアプリばかりを使用する人が増えたら、広告の方法も変わってきますよね。その新しい形の一つが｢リテールメディア｣となります。

リテールメディアの意味とは

｢リテールメディア｣の意味は以下の通りとなります。
(1)小売店が自ら運営するECサイトや店舗アプリなどで提供する広告媒体。
(2)小売店からのデータを元にしたより消費者向けの広告をECサイトや店舗アプリに出稿する仕組み。
｢リテールメディア｣は英語表記｢retail media｣で直訳すると｢小売メディア｣や｢小売マスメディア｣となり、文字通りに小売店が自ら提供する広告メディアの形です。これは小売店がネットでは買い物サイト(ECサイト)や店舗アプリなど、そして実店舗内のディスプレイなどで広告するやり方で、これまでのテレビやラジオや代理店が中心となっていた広告の形とは大きく異なる仕組みな事から注目をされています。画期的なところは小売店を利用する顧客の購買データを直接活用した広告となるので、より詳細できめ細かな情報を広告にしてタイミングよく配信が可能なのです。例えば、当日の天気などから売れる商品を紹介したり、或いは時間帯によってクーポンを出したり、地域の特色を出すなどテレビなどの宣伝では不可能だった広告を打ち出しています。また企業の商品も宣伝しているので、小売店には広告収入も得られ正に一石二鳥や三鳥の効果があり、今後はますますこの方法が広がっていくと期待されています。

リテールメディアの由来

｢リテールメディア｣はネットがほぼ完全に普及をしてスマホアプリなども当たり前になった2010年代後半頃に広がっていった新しい広告の形です。その少し前にはネットの広告で相手に合わせた情報を提供する｢ターゲティング広告｣が始まり、その流れから派生したのが｢リテールメディア｣でもあります。

リテールメディアの文章・例文

例文1.テレビ番組は低視聴率が当たり前になり、これからはネットのリテールメディアがもっと普及をするのは火を見るよりも明らかだ。
例文2.デジタル技術は年々進歩しているのに、リテールメディアでパソコンやスマホが重くなるとイライラする。
例文3.私は変わっているので、これだけ便利な社会になるほどリテールメディアも実は興味がなくて出来る事ならスマホもネットも全部拒否した生活を送りたい。
例文4.このままリテールメディアが普及をすれば、近い将来は集客目的から店に行くだけでポイントプレゼントがあると思ったら、既に実現されていて驚いた。
例文5.リテールメディアは一見すると小売店が主導のようだが、結局はMicrosoftやGoogleやAppleに情報や利益を掠め取られる。
｢リテールメディア｣を使った例文となります。

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リテールメディアの会話例

• 

  なぜ、色んな店が専用アプリを出すのか、やっと分かったよ。
• 

  どうしてなの？
• 

  リテールメディアって言うんだって。小売側がアプリで広告を提供する方が簡単だし、お客にも届きやすいでしょう。
• 

  確かに興味があるからアプリを開いているんだから、そこでの広告にも自然と注目するわよね。

｢リテールメディア｣についての会話となります。

リテールメディアの類義語

｢リテールメディア｣の類義語には｢小売広告｣｢デジタル小売広告｣｢顧客データ広告｣｢ファーストパーティデータ広告｣｢デジタルプロモーション｣｢オンラインプロモーション｣などの言葉が挙げられます。

リテールメディアの対義語

｢リテールメディア｣の対義語にはネット広告以外として｢オフラインプロモーション｣｢テレビ広告｣｢新聞広告｣｢交通広告｣、またネット広告でも顧客のターゲットを絞らず不特定多数向けは｢第三者データ広告｣｢非パーソナライズ広告｣などがあります。

リテールメディアまとめ

以上が小売店が自らのサイトやアプリに広告をする仕組み｢リテールメディア｣についての解説でした。自分達の購買データから最も適した広告を打てられるので販売への影響力が高く、それ故にネット社会の現代では従来型のテレビや雑誌などの宣伝に代わって主流になる勢いがあります。